Prada为啥还不解约蔡徐坤??? 世界新资讯
蔡徐坤大瓜,承包了昨天的文娱热搜榜。
难道他终于报了和周杰伦抢“微博超话”第一的“仇”???
【资料图】
瓜的细节,相信各位都看到了。
大叔今天分两部分点评:第一部分讲百度“吃相难看”,第二部分分析prada“解约之谜”。
先说百度。
目前可以非常肯定的是,这次爆料的目的性极强,在端午节后的周一,有预告,有直播,直播还中午12点来一场,晚上7点又安排一场,持续放料。
如果没记错,狗仔队在直播间放料,大叔印象里还是第一次。
直播还能这么玩……竟然挂了“渣渣灰拌粉”小黄车……
但明眼人应该都看出来了,名义上是让大家吃蔡徐坤的“瓜”,实际上,整个操作都是为了推广百度!!!
不仅,爆料团队@推理君江小宴 从微博疯狂倒流到百度直播。
百度新闻更是做了一个“直播”专题,标题上就写着“蔡徐坤”,毫不隐讳:
百度搜“蔡徐坤”,就会出现一个非常详细的时间轴脉络:
、
由此可见,百度为了承接这波“顶流流量”,用心良苦。至于百度和爆料帐号有什么关系,大叔不知道,但这个“吃相”,百度确实有些难看。
如果真如狗仔说的,两年前,c女士已经与蔡徐坤家人达成了谅解,后者也赔了50万。为何两年后此事又被翻出来?而且还这么多“证据”?狗仔直播中称的知情人士,到底在两年前的事件处理中扮演怎样的角色?谁才有在两年后将这些“料”抖出来的动机呢?而且还专门给百度直播和百家号倒流量呢?
这个问题先空着。大叔经常说,危机公关首先要做的就是对事实本身的研判,只有搞清楚了利益相关方的利益和关切,我们才知道要“公关”谁。
再说也同样上了热搜的prada。
虽然蔡徐坤有16个代言,包括不限于:泰格豪雅、肌肤之钥、蜜丝婷、施华蔻、肌妍之光、汤臣倍健、燕京啤酒、百事可乐、安慕斯、中国移动等。其中,Mistine蜜丝婷和Meco蜜谷果汁茶是2023年上半年新签约的品牌。
但唯独prada被单独拎了出来,是为啥呢?
原来是有网友总结了prada的代言人,发现一个怪事,竟然全是出事的明星:
这个段子火了。但大叔经过简单搜索发现,至少吴亦凡并没有代言过prada,人家代言的是LV,所以,这个梗其实有硬伤,但不影响它出圈。
目测,只有李易峰和郑爽是prada的代言人,尤其是郑爽,从官宣代言人到解约,只有8天,也是非常奇葩的操作。
蔡徐坤的瓜,在昨天(6月26日)11点正式被爆出,截至27日上午7点30分,蔡徐坤本人没有回应,而prada官方更没有宣布解约。
已经过去20个小时了!!!
粉丝却十分着急,纷纷跑去去蔡徐坤工作室微博下面留言。 大叔猜测,prada的法务部和市场品牌部应该从昨天中午就开始忙活了,但迟迟不敢官宣解约,可能有3个原因。
1、“慢”是国际大品牌的“通病”。其实,prada在解约郑爽上就非常慢,好不容易在李易峰上有进步,却又在蔡徐坤身上落后。但慢与快背后,其实都是从商业利益考虑而已。
以解约郑爽为例,在郑爽因疑似“代孕”和“弃养”话题在2021年1月18日中午被爆出后,1月19日18点30分,prada官方宣布解约,整个响应时间大概是30个小时。
到了李易峰事件,北京警方是在2022年9月11日17点42分发出李某被行政拘留的微博,prada官方在9月11日18点28分官宣解约,虽然不是最快解约的品牌,但在50分钟能发出官宣,已经比处理郑爽事件要进步很多了,虽然二者的文案一模一样,被网友调侃了一番,但至少价值观正确才是第一位的。
但解约李易峰的快,确实无法和郑爽、蔡徐坤事件相提并论。因为三件事本身是有区别的,郑爽和蔡徐坤事件都属于没有第三方(尤其是官方)及时盖棺定论的事件,这给涉事的品牌做决策带来了复杂性和不确定性,而李易峰事件是以警方的公告为定论,处理起来就快很多,虽然相关信息已经传了好几天了。
网友纷纷在prada微博留言发调侃:下一个代言人是谁,避雷一下!
2、蔡徐坤与prada是深度绑定。郑爽只官宣了8天,迅速切割对品牌损害最小,而李易峰因为有公安定论,一定要切割。从艺人和品牌的关系深度来看,蔡徐坤更像李易峰,蔡是和prada绑定最深的中国文娱明星,没有之一。
大叔看到,从2019年5月31日官宣代言人后,prada官方微博发了大量与蔡徐坤有关的微博,仅2023年就有15条。收割蔡徐坤的微博“顶流”,割得非常爽。
蔡徐坤的微博粉丝超过3850万,抖音粉丝超过1700万。来自《2022中国娱乐营销白皮书》的数据,蔡徐坤以“高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力”位列“明星商业价值榜单”第四名。
来自媒体报道,2019年,在蔡徐坤成为prada全球代言人的第二天,prada的微博话题曝光量就高达7.3亿,现任prada集团执行长缪西亚·普拉达就曾示:“粉丝不是通过我们,而是通过KUN认识了prada”。
因此,对于prada的市场部和法务部来说,如果不到彻底塌方的地步,不希望主动解约这位“顶流”吧。
3、可能“锤”得还不够“实”。这是目前争议最大的。
大叔看到,蔡徐坤的粉丝纷纷跑进百度直播间里,刷“不信”,与“实锤”形成了pk。
大叔认为,此事的关键有两个:
一个是更多实锤。这是目前最大的不确定性,蔡一方应该拿不准还有多少料没被抖出来。不过老实说,现在相关事实细节陆续被爆出,粉丝们还在要实锤(床照那种???),我估计是希望出现当事人现身说法那种锤,而不是狗仔一点点放料。 另一个则是官方定调。如人民日报(或者人民网)等官方媒体或者像中国演出行业协会等官方协会,是否会对此事发声,或者某综艺节目内部通知删除相关画面,将是蔡徐坤是否会被贴上 “失德艺人”标签的一个风向标,也将是prada官宣解约的一个重要决策点。大叔简单搜了下对“失德艺人”的定义,来自中国演出行业协会网络表演(直播)分会负责人在接受媒体采访时,如此提到:
流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象等新情况新问题迭出,一些演艺从业人员政治素养不高、法律意识淡薄、道德观念滑坡,违法失德言行时有发生,对社会特别是青少年产生不良影响,严重污染社会风气。
从这个角度来看,与蔡徐坤相关的关键词,可能是:流量、饭圈、失德言行。
来自中国演出行业协会在2021年3月1日发布的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》中,对“劣迹艺人”做了一个定义,具体是:
《演出行业演艺人员从业自律管理办法》规定,演艺人员不得出现以下行为:
(一)违反宪法确定的基本原则,危害国家统一、主权和领土完整,危害国家安全,或者损害国家荣誉和利益;
(二)煽动民族仇恨、民族歧视,侵害民族风俗习惯,伤害民族感情,破坏民族团结;
(三)违反国家宗教政策,宣扬邪教、迷信;
(四)组织、参与、宣扬涉及淫秽、色情、赌博、毒品、暴力、恐怖或者黑恶势力等非法活动;
(五)因酒驾、无证驾驶、肇事逃逸、恶意滋事等扰乱公共秩序,造成恶劣社会影响;
(六)危害社会公德或者损害民族优秀文化传统;
(七)在营业性演出中以假唱、假演奏等手段欺骗观众,或者以违背伦理道德、违反公序良俗的方式进行演出吸引观众;
(八)表演方式恐怖、残忍,利用人体缺陷、或者以展示人体变异等方式招徕观众;
(九)以欺骗、隐瞒等方式恶意违反或不履行合同,非因不可抗力原因取消演出、不履行合同,或者擅自变更已经审核批准的演出内容;
(十)发表违反法律法规、违背社会公序良俗、歪曲历史事实、侮辱、诽谤英雄烈士等不当言论,或者发布不实信息,煽动他人扰乱公共秩序,影响社会稳定;
(十一)以侮辱、诽谤等方式损害他人名誉等合法权益;
(十二)违反广告代言相关法律法规,或以虚假宣传、引人误解的方式欺骗、误导消费者;
(十三)通过违反保密协议、伪造变造材料等不正当手段谋取利益,或者利用职业之便谋取不正当利益;
(十四)其他违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形;
(十五)法律、行政法规明文禁止的其他情形。
从从这个角度来看,与蔡徐坤相关的条例应该是十四条,即:其他违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形。
最后,你可能问,蔡徐坤这事有解吗?
大叔个人认为,蔡徐坤不回应肯定不行,张继科就是前车之鉴,不回应就是承认了。
目前来看,最优“解”可能是与爆料人和狗仔谈判,你懂的,难度很高。
次优“解”是请当事人(那位女士)站出来,承认此事,并表示自己是自愿的,已原谅了蔡,并再次重申当时双方已达成了谅解,如果能顺便谴责一下狗仔的行为更好,再加上蔡本人的回应,才有可能从“失德”的标签中抽身,但蔡与C女士的沟通难度应该也很高。
最差的做法可能是蔡方和狗仔与爆料者硬刚(已错过最佳时机),让这个瓜持续热度。如果还有其他“受害者”现身,塌方就加速了。
另外,就是“狗仔以直播的方式,爆明星黑料或隐私”将会是一种新传播方式吗?大叔打个问号,个人觉得这种方式不妥,并不利于直播环境的净化,大叔给百度这波流量营销给负分。
最后的最后,你以为prada品牌公关部的眼泪,在prada的掉?还有种说法是prada光靠收明星违约金就赚了不少钱了,粉丝其实都该收割都收割完了。
大叔倒觉得,和prada一样“颤抖”的,应该是其他15个有蔡徐坤代言合作的品牌,对于这些品牌的公关人员来说,昨晚应该是难忘的。
你怎么看呢?欢迎留言区聊聊。
延伸阅读: 大叔内推: 本文由“135编辑器”提供排版支持,“万能的大叔”表情包由“闪萌”提供原创制作。诚邀你将本公众号添加“星标”~不加星标会收不到更新提示,在公众号主页右上角点击“添加星标”!